5 Haziran 2021'de Haidian Court Web Sitesinde yayınlanan bilgilere göre, Pekin'deki Haidian Asliye Halk Mahkemesi (“Haidian Mahkemesi”) kısa süre önce şu sonuca varmıştır: Halinde Saishi Trading (Shanghai) Co., Ltd. v. Laizhou Hongyu Art Crafts Co., Ltd. ve diğerleri.(2021), canlı yayın pazarlama senaryosu kapsamındaki canlı yayın platformunun e-ticaret platformu olarak kabul edilebileceğini ve ilgili yükümlülüklere uyacağını tespit ederek, “Canlı Yayın Pazarlaması için İdari Tedbirler (Deneme Uygulaması için)başlıklı bir kılavuz yayınladı (网络直播营销管理办法（试行)).
Bu durumda Davacı, Saishi Ticaret (Şanghay) Co., Ltd. (bundan böyle "Saishi" olarak anılacaktır) Agatha Diffusion Sarl aracılığıyla "AGATHA" ve diğer iki ticari markayı kullanmak için münhasır yetki almıştır. Saishi bunu buldu Laizhou Hongyu Sanat El Sanatları Co, Ltd (bundan böyle "Hongyu" olarak anılacaktır) Douyin'de ("抖音", TikTok'un Çince versiyonu) canlı akış pazarlaması sırasında "AGATHA" kelimesi ve belirli logoları olan çantalar sattı ve bu nedenle Hongyu ve Beijing Microbroadcast'e dava açtı. Douyin'in (bundan böyle "Microroadcast Company" olarak anılacaktır) işletmecisi olan Vision Technology Co., Ltd., ticari markayı kullanma münhasır hakkının ihlali gerekçesiyle. Sonunda, ilk derece mahkemesi Haidian Mahkemesi, Hongyu'nun Saishi'ye 300,000 RMB'lik ekonomik kayıpları ve 10,598 RMB'lik makul giderleri tazmin etmesi gerektiğine karar verdi.
Bu davada, Haidian Mahkemesi, e-ticaret faaliyetleri için platformların artık ana işleri e-ticaret olan geleneksel platformlarla sınırlı olmadığına, aynı zamanda çevrimiçi canlı akış gibi ana işleri içerik oluşturma ve sağlama olan platformlara da uygulanabilir olduğuna karar verdi. kademeli olarak kullanıcılarına çevrimiçi canlı akışlı pazarlama hizmetleri sağlayan platformlar ve çevrimiçi ses-video platformları. İkinci platformlar için, işlemin taraflarına fiilen sağlanan hizmetler, the "E-ticaret Hukukubaşlıklı bir kılavuz yayınladı (电子商务法), e-ticaret platformları olarak da belirlenmelidir.
Mahkemenin görüşlerine göre, Douyin'deki canlı akış arayüzü, ilgili ürünün adını, resmini, fiyatını ve diğer bilgilerini gösterir. Kullanıcılar Douyin'de "mal" üzerine tıklar ve daha sonra diğer platformlara yönlendirilmeden doğrudan ürün sayfasına girebilirler. Douyin kullanıcıları, davaya dahil olan ürünün sipariş bilgilerini doğrudan Douyin hesapları aracılığıyla sorgulayabilirler. Kullanıcıların canlı yayını izlerken Douyin'deki alışveriş sepetine tıklayarak ürünü satın almak için e-mağazaya girmeleri gerekiyor. Bu gerçekler, Douyin'in canlı akışlı pazarlama hizmetleri sağlama şeklinde, platformunda işlem yapan taraflar için anlaşma yapma, bilgi yayınlama ve diğer hizmetleri sağladığını doğrulamaktadır. Ayrıca, tüm tarafların bağımsız olarak ticaret faaliyetlerini yürütebileceği bir platform, bir tür e-ticaret platformudur. Bu nedenle Microbroadcast Company, Douyin platformunun operatörü olarak bir e-ticaret platformu operatörüdür.
Bu, canlı yayın pazarlama senaryosu altındaki canlı yayın platformunun bir e-ticaret platformu olarak onaylandığı Çin'deki ilk vakadır.
Kapak Fotoğrafı: Xiaoyang Ou (https://unsplash.com/@odamao) Unsplash'ta
Katkıda bulunanlar: CJO Personeli Katkıda Bulunanlar Ekibi
