25 Şubat 2023'te Çin Devlet Piyasa Düzenleme İdaresi (SAMR) "Reklamcılıkta Mutlak Terimlerin Yasaların Uygulanmasına İlişkin Yönergeler" (bundan sonra "Yönergeler" olarak anılacaktır, 广告绝对化用语执法指南).
Reklamverenler, reklam metnini tasarlarken ürünlerini tanıtmak için genellikle “en iyi”, “en hızlı”, “en yüksek” ve “en lezzetli” gibi kelimeleri kullanırlar.
Ancak 2018'den itibaren bu tür ifadeler Çin'in Reklam Yasası uyarınca yasaklanmıştır. 9. maddesi “ulusal”, “en üst düzey” ve “en iyi” gibi ifadeler içeren reklamları yasaklamaktadır.
O zamandan beri, çok sayıda Çinli reklamverene bu kural uyarınca idari cezalar verildi. Uzun bir süre boyunca, reklamverenler kolluk kuvvetlerinin uygulama standartlarını yalnızca kulaktan dolma kanun uygulama davaları aracılığıyla tahmin edebilmektedir. Dahası, birçok yasal teknoloji şirketi, reklamverenlerin otosansür yapmasına yardımcı olmak için reklam inceleme yazılımı geliştirmiştir.
SAMR tarafından yayınlanan Yönergeler, reklamverenlerin reklam kopyalarını rasyonel bir şekilde tasarlamalarına yardımcı olacaktır.
Kapak Fotoğrafı: matze bob Unsplash üzerinde
Katkıda bulunanlar: CJO Personeli Katkıda Bulunanlar Ekibi
